我国35岁以上人口中，老花眼人群达3.9亿人

作者 | 吴若曈

排版 | 刘宇阳

前言

世界卫生组织指出，全球超过22亿人视力受损或失明，其中至少有10亿人的视力损伤问题本可预防。

中老年人是受视力健康问题困扰的主要人群。根据《2023中国老花眼人群洞察报告》，我国35岁以上的人口中，有老花眼问题人群占比56.9%，达3.9亿人。

若银发人群视力健康得不到保障，不仅影响他们日常生活的节奏和效率，甚至还会导致悲伤、视觉焦虑等不良心理的出现。

之前，大众普遍认为老花镜是该行业的主要卖点，市场产品种类少，发展空间不大。

然而，随着中老年人健康意识和消费理念的不断改变，主动预防、治疗、护理等观念逐渐涌现，视力健康领域创新案例层出。诸多新兴品牌出现并获得资本青睐，正加速推动中老年视力健康市场全方位革新。

本文，AgeClub从视障老人需求出发，结合相关品牌的产品迭代，从视力问题的预防、治疗和护理三个阶段，解读此黄金赛道的发展趋势和创新机会。

PART 01

3.9亿需求人群，

中老年视力健康市场升温

老年眼部健康问题催生出多元需求，也催生着产业发展的新机遇。

当视力治疗和眼部护理在网络新时代下成为银发消费的刚需，视力健康产业表现出了强劲的动力，不仅体现在老花镜传统赛道加速升级，还呈现出向其他领域强势拓展的趋势。

1. 老人用眼健康引发关注，政策导向释放红利

衰老是人体对环境适应能力降低的主要原因之一。与其他身体系统一样，随着年龄增长，眼部组织会产生年龄相关性改变，导致视功能衰退或眼病。

眼健康的相关研究表明，随着年龄的增加，视功能衰退的发生率增加，50岁之前中等度以上视力下降的发病率为0.97%，在50岁之后上升至5.73%，70岁之后更是明显增加为18.74%。

除衰老外，移动互联网急速发展的今天，中老年人的视力问题也被小屏时代急剧放大。

近日，QuestMobile发布的《2023中国移动互联网秋季大报告》显示，截止今年9月，“60后”月人均使用时长126.1小时，同比上年同期多了6.6小时。银发人群持续被数字化渗透，成为移动互联网主要增长源。

因此，国家卫健委在《“十四五”全国眼健康规划》中特别指出，老年人是重点人群之一，要聚焦白内障、眼底病、青光眼、角膜盲等重点眼病，推广眼病防治适宜技术与诊疗模式，提高其眼健康水平。

2. 被低估的中老年视力健康市场

过去，提到中老年人视力健康行业，最多被想到的是老花镜产品，也由此给大众留下了市场品类单一、利润低、盈利少的印象。

实际上，3.9亿有旺盛需求的银发群体，正在给这个产业带来更大的想象力和创新空间，诸多创业者和投资者从各个领域出发，为中老年视力健康市场注入新的活力。

从视力健康产业的链条和环节来看，可以分为前端预防、中端治疗和后端护理三大阶段。

在主动健康概念下，了解中老年视力问题的成因并有针对性地干预是前端预防；当出现视力问题后，运用医疗及辅助手段进行医治是中端治疗；后端护理则是通过康复训练或按摩产品，对眼部进行持续的保养呵护，以达成恢复和疗养效果。

近年来，我国不乏上市公司和企业巨头选择从前端、中端或后端入手，争先布局中老年视力健康这一细分赛道，投资和创新热度持续飙升，市场增量空间不断增大。

注：信息来源于公开网络资料

下文，AgeClub将以“前端-中端-后端”为时间脉络，对中老年视障预防、治疗和护理三个阶段的实践现状进行梳理，以探寻该行业的发展趋势和创业机遇。

PART 02

主动健康趋势下，

眼部保健品增量空间大

年龄的增长和互联网的发展，导致大多数中老年人都处于用眼过度的状态，视力健康问题推动保健产品的市场需求。

与此同时，在视力健康方面，越来越多老年人开始从“被动治疗”到“主动健康”过渡，从“治已病”向“治未病”转变，在眼病前期或更早阶段，有意识地提高眼部营养保健品的摄入，通过主动健康管理进行自我干预，增强视力健康水平。

在此背景下，富含营养补充剂的眼部保健品成为银发消费者的新宠。

Grand View Research一份报告显示，在全球范围内，2019年眼保健品销售额已超过15亿美元，预计到2027年市场将保持6.1%的复合年增长率。

在我国，根据京东消费及产业发展研究院数据，2023年1月份至4月份，护眼产品线上成交额同比增长50%。

近年来，各国商家也十分看中眼部保健品这片蓝海市场，针对中老年的眼部健康需求，推出各式各样的保健食品。

综合分析国内外护眼保健品的产品种类和研发布局，AgeClub发现，有以下三大发展趋势：

1. 功能原料不断创新

维生素、类胡萝卜素、矿物质和花青素是眼部保健产品的最常见原料。

注：信息来源于公开网络资料

除了这几种传统护眼原料外，近年来，市场上还涌现出一批较为冷门的创新原料。

例如，Persavita Saffron在2020年推出了几款全新护眼补充剂，主打成分为藏红花素，可预防视网膜神经节细胞死亡，降低视网膜小胶质细胞活性，并具有神经保护作用。

10月底，欧洲保健品品牌Supersmart推出Vision postbio Eyemuse，采用日本协和发酵（Kyowa Hakko）经过科学测试的后生元菌株，可应对视觉疲劳并支持整体眼睛健康，主要针对的是数码产品以及蓝光所造成的眼睛相关问题。

之前，藏红花、后生元、益生元等营养物质在眼部健康方向的应用非常罕见。随着技术发展和研发创新，新型原料将为眼部保健品市场带来更多产品差异化的可能和机会。

2. “护眼+”，功效多元化

国家卫健委的统计数据显示，我国约有1.9亿老年人患有慢性病，其中，75%的60岁及以上老年人至少患有1种慢性病，43%有多病共存。

在政策倾斜和技术融合下，愈来愈多的企业进入慢病管理赛道，不断拓宽行业发展空间。华经产业研究院的报告表明，受供需影响，预计到2026年，银发慢病管理规模有望突破十万亿元，CAGR为11.31%。

不少眼部健康保健品也结合老年人常见的脑部、心血管及骨关节等慢性疾病，使用多元功能性成分，在保护银发群体眼健康的同时，也为其慢病管理提供解决方案。

可以预见，在慢病管理和眼部健康成为未来发展大趋势的情况下，二者相结合，针对不同类型病症的营养需求生产相对应产品，可吸引更多银发族的关注和消费。

3. 眼部保健品零食化趋势

如今，零食消费成为人们生活的重要一部分。在新消费领域新玩家的重塑下，零食行业正在发生着深刻的变化。

随着健康意识的不断提高，消费者越来越重视个人健康，并偏好选择有益于健康的零食，这就为眼部保健品的零食化拓展提供了宝贵契机。

过去，传统护眼保健食品在形态上主要以片剂类和胶囊类为主，而伴随着功能食品零食化趋势，软糖、乳制品、饮料等形式的护眼食品也开始不断涌现。

娃哈哈推出了一款缓解视疲劳的保健饮料“天眼晶晴”，富含叶黄素、维生素A、锌和牛磺酸等成分，且已获得保健食品批号。

日本格力高LIBERA护眼巧克力则以糖巧作为功能性食品的载体，以护眼功能为主要卖点，添加天然虾青素和多种维生素等抗氧化成分，能有效缓解视疲劳。

可见，随着零食消费场景的增加，眼部保健食品已经不再局限于满足消费者的功能性需求，而在产品形式和风味口感上多样化，越来越多地以日常普通零食的角色出现。

因此，眼部保健品零食化或将成为一种全新消费趋势。对于传统企业和新进品牌而言，只有深刻了解新一代银发消费者的护眼需求，主动拥抱变化，改变营销思路，才能获得长效发展。

PART 03

老花镜摆脱“边缘品类”,

迎来需求升级新机遇

根据睿略市场调研，2022年全球老花镜市场规模为728.91亿元，其中国内老花镜市场容量为342.15亿元，预计全球规模将以5.77%的平均增速增长，在2028年达到1020.33亿元。

过去不被看好的老花镜市场，随着时代和人群的变化，迎来了新的机遇。

大众对银发经济关注的加深和越来越多新老人的出现，让老花镜市场的消费需求和付费能力不断升级。老视产品的消费者更看重产品的功能和外观，不仅需要“看得清楚”，还要“看得舒服”。

由此，简单的矫正和低价老花镜产品开始向多功能、高品质和体验感转变。

1. 多功能，场景化

传统老花镜属于单光老花镜，只能看近不能看远，而且不能戴着走路和开车。

如果老人同时受到近视、散光、远视等其它视力问题困扰，往往需要准备两副甚至多副不同的眼镜来回换戴，不仅十分麻烦，眼睛还容易出现酸疼、干涩、流泪等不适症状。

如今，多款国产老花镜都采用渐变焦技术，镜片自上而下分布不同的光学度数，可以实现一副眼镜在看书、走路、开车等多个生活场景中既看远又看近的需求，老人不用再来回换眼镜。

在此基础上，有些厂家还叠加了室外变色功能，在室外降低光线强度，保护眼睛，进一步实现了老花镜的“一镜多用”。2. 从刚需到美观

老花眼镜的原始功能在于矫正屈光不正，但随着社会发展、经济进步，老人对生活质量的要求逐渐提高，从实用主义逐步向更高层的对美和时尚的需求过渡。

在此背景下，近些年的眼镜新品不仅作为矫正远视、散光、老视等眼视功能的医疗器具，也逐步成为银发族体现时尚、张扬个性的另一种功用。

例如，纳尼尼眼镜采用意大利进口材质，从镜片形状、颜色以及镜架设计等方面创新，为中老年消费者带来不一样的时尚体验，在保证功能性和舒适度的前提下，提升眼镜的美观感。

3. 提升服务便捷性，重视情绪价值

品牌差异化不仅包括产品的创新研发，还体现在客户的情绪价值上。

对于老年人来说，便捷和简单是最好的消费体验。

在我国，验光和配件都可以由零售商完成。相较于传统零售商采取客户上门的被动形式，爱与光主动去“寻找”有需求的老人，为他们验光配镜，不仅拉近了与客户的距离，对出行不便的老人来说，也能提升品牌价值。可以看出，中老年人从注重简单的视力矫正和较低的产品价格，转变为越来越重视眼镜的品质功能，季节性、场景化搭配等，呈现出多元化的眼镜需求。

因此，相关企业应在老花眼镜的功能场景、时尚美观以及便捷体验方面不断创新，以满足市场多层次、差异化的消费新需要。

PART 04

新老人新“视”界，

护理产品智能化迭代

传统上，视力健康相关产业主要是配镜和手术。但随着行业不断细分，眼部护理后端市场也开始衍生。

从时间顺序来看，老人视力护理产品主要有以下三类：

1. 普通护眼产品

普通护眼产品包括眼部护理液、护眼贴、蒸汽眼罩等。

例如，去年10月，首款美国FDA批准的用于治疗老花眼的眼药水Vuity上市，不会影响患者的远视力，最快能在滴入15分钟后生效，疗效可持续6个小时。

2. 线上护理系统

线上护理系统主要是基于电脑安装程序或微信小程序的训练插件，为用户提供电子产品使用时间统计、眼保健操教程、屏幕色温亮度调节等功能。

例如，安装电脑端系统后以后，护眼宝会智能设置护眼模式、通过使用时间提示是否疲劳使用电脑，且在软件右下角还贴心设有眼保健操教程，能有效对老年网民的用眼习惯进行监督和提醒。

3. 护眼智能产品

市面上的智能护眼产品主要通过各类新兴科技，对中老年人的眼睛进行锻炼和放松。

例如，日本eyepower超声波眼部护眼仪能通过每秒12000赫兹的超声波按摩，锻炼睫状肌的收缩能力，使眼部聚焦能力恢复正常。

SKG眼部按摩仪则拥有多颗独立Nano按摩头，大面积覆盖眼周及太阳穴穴位，能给予老年客户一次全方位的眼部放松体验。

经过以上梳理可以发现，智能化迭代是眼部护理产品的发展趋势。

工信部的数据显示，截至2023年7月，我国已建成智能制造能力成熟度2级以上水平数字化车间和智能工厂2500余个，预测到2027年，我国智能制造行业市场规模将达到6.6万亿元。

同时，国家各层面也提出《中国制造2025》《“十四五”智能制造发展规划》等发展战略，积极推动各产业与新一代信息技术融合发展。

在行业前景和国家政策利好的背景下，眼部护理产品生产商可对老年消费者的需求进行深刻洞察和理解，并以此为基础，顺应智能化迭代大趋势，研发创新出更多“黑科技”，打开银发族视力健康护理新世界。

结语

综合来看，中老年视力健康领域的整体发展处在上升期，值得创业和投资。

以眼部疾病“前端-中端-后端”为时间脉络，各细分阶段有如下发展趋势和创新机遇：

1. 保健食品：功能原料创新，冷门营养素涌现；与其他慢病相结合，推出“护眼+”多元解决方案；保健品零食化，软糖、乳制品、饮料等形式吃香。

2. 老花镜：多场景多功能，实现“一镜多用”；眼镜的时尚美观度增加，在款式色彩等方面多有创新；重视老年客户的情绪价值和切身体验，提升配套服务的便捷性和方便度。

3. 护理产品：智能化迭代升级，运用“黑科技”给予老年消费者全新护理体验。

中老年视力健康这一黄金赛道已悄然开放，通过深入洞察新老人的护眼需求，主动拥抱其消费理念的转变，并有针对性地在“前中后”端改变营销思路，从业者才能获得长效发展，实现持续盈利。

相关政策：

1. 国家卫健委：《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》，参见：

https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-01/17/content_5668951.htm；

2. 国务院：《中国制造2025》，参见：

https://www.gov.cn/zhengce/content/2015-05/19/content_9784.htm；

3. 工信部等八部门：《“十四五”智能制造发展规划》，参见：

https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-12/28/content_5664996.htm。

原标题：《56.9%中老年人存在视力健康问题！保健食品/老花镜/护眼产品全面革新，如何满足3.9亿人群视力健康需求？》

（责任编辑：王中一）